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2019-03-11 17:29:35

hao123联盟新政解读:为合作渠道再创红利空间

持续领跑址导航市场的百度hao123,在进入2015年后,针对广告投放和合作渠道变现两方面的攻势愈来愈迅猛。在4月上线无线联盟之后,近日百度hao123联盟在无线合作推介暨新产品发布会上再次推出新产品推荐合作。

与此前相比,百度hao123的推荐合作将倚靠百度大数据,打通PC及无线端场景,全面实现结合用户特征和关注热点的推送。除了技术层面的优化和提升,百度hao123还针对同时拥有PC和无线端产品的合作渠道推出PC无线大联动奋进双赢奖励政策,合作渠道将有机会获得更高比例的分成收益。

对于合作渠道而言,百度hao123的两大利好消息,不仅有助于获得更多变现机会,同时也将令合作渠道的变现能力、效果体验进一步获得成长空间,更有利于有序发展。

推荐:百度hao123强化持续变现能力

在整个广告交易体系中,媒体作为与用户直接接触的一端,不仅要考虑广告联盟的分成比例,同时还要考虑广告体验和广告效果。对于一个站或者一个APP而言,广告分成比例再高,如果用户不买账,甚至因此导致体验下降,终因小失大,使产品的持续变现能力越来越弱化,反而得不偿失。

随着互联深入日常生活,人们已经习惯了在互联上寻找自己所需要的任何信息,但同时,也开始逐渐对无处不在的广告产生免疫。相关数据显示,页CTR(广告点击率)逐年下降,1994年为44%,到2000年下降至9%,2012年更是滑落至0.2%。另有相关页热力图研究表明,页访客大都关注内容本身,对展示广告表现出的更多是忽略,致使广告点击率下降。

百度hao123显然已经对此早有关注,此次新推出的推荐合作,无疑是为合作渠道的广告变现提供了新的解决办法。借助百度大数据,百度hao123可以将广告与用户的行为习惯、兴趣进行匹配,实现推送,同时还可以根据合作方资源情况进行开发、定制,真正让广告与目标消费者能够紧密契合。

百度hao123联盟推出的新产品,将在一定程度上提升用户对于广告的兴趣,增强广告、产品、用户三者的粘性;另外,这也将间接提升广告点击率,增加合作渠道的变现收入。一位营销界人士如是说。

可持续发展:百度hao123着力打造生态

2015年,针对当下互联发展现状及未来趋势,hao123联盟对战略进行了重新调整。在北京站的推介会现场,百度hao123总经理杨光曾表示:百度但如果一个人并不缺少这些东西hao123全新战略的根本特点是优质互联内容以及服务的推荐。只要上到hao123的推荐,流量会得到丰厚的回报。百度hao123的第二个特点是短路径,我们给用户提供的服务是帮助用户用短的时间获取到他想要的内容。

围绕上述两点,百度hao123在经过今年一季度的战略尝试后,无线端的搜索量翻了三倍,DAU翻了1.75倍。

在外界看来,华丽数据的背后,是百度hao123整个生态体系逐渐完善后所释放出的巨大活力表现。背靠百度搜索,百度hao123实现的强变现能力,已经构成当下联盟体系的核心壁垒。今年四月上线的无线联盟,通过SDK/APK合作和页面合作三种推广合作方式,给包括运营商、厂商、应用合作渠道、渠道代理商在内的合作伙伴带来收益。据百度hao123在推介会上发布的信息显示,百度hao123实现Push功能和个性化推荐、防篡改以及防止被屏蔽等功能。

而在分成激励政策上,百度hao123面向合作渠道推出全新的分成激励政策PC无线大联动奋进双赢奖励政策,对于在PC、无线端均有合作的合作渠道来说,根据无线流量增长情况,将有机会获得50%至100%的分成收益。而这项政策创新也被外界赞为是百度hao123将有效整合PC端和无线端业务的有效手段,

在互联市场逐渐偏向移动广告业务的同时,百度hao123将让PC端的强大资源成为助力。

目前,从百度hao123广告联盟的整体业务能力来看,不论是在变现能力、持续付费推广能力、合作伙伴资源的数量,以及流量变现入口的搭建上,都已经对整个址导航联盟领域的格局形成冲击。而更重要的是,百度hao123通过推荐合作,以及PC无线联动变现政策,给合作渠道提供了更多变现场景,同时也营造出一个可持续发展的变现生态环境,而这正是当下合作渠道为需要的。

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