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公开阅读和点赞数改变了什么iyiou.com

发布时间:2019-03-11 17:23:24 编辑:笔名

公开阅读和点赞数, 改变了什么?

本报 黄锴 上海报道

近,公众号正在酝酿改版。在改版后,用户将能看到每篇公众账号文章的阅读次数,并可对文章点赞。

这两项功能看似改动甚微,却预示着将打破长期保持的弱营销属性。增加阅读数量和点赞功能后,用户可以更加直观地了解文章的热度及阅读效果。同时,广告主也可以进行更有效率的投放。

官方的公开信息显示,如”今公众号的总数已超过580万,日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个;单是平台推广功能公测期间,已有8000多个广告主、1000多个流量主参与其中。从这个数据看,此番改版,影响面十分广。

从过去的严打过度营销,到此次的重大改版,似乎变得越来越商业化。在映盛广告副总裁袁俊看来,骨子里秉承了腾讯的狼性血统,很少会干吃亏的商业行为。此次改版,是对今后营销生态精细化的一个开始,未来这样的规则还会更多,而不是更少。

微博化?

此前,对营销平台的定位一直持有保守态度,公众号始终没有推出排行、发现用户等功能,公众号的文章阅读次数也仅在后台显示。换言之,公众号的粉丝数和每篇文章的阅读次数一直是不公开的,读者除了阅读内容外,基本看不到其他任何数据或关注者的情况。

即便处处强调服务大于营销的价值观,但事实上,朋友圈的移动社交能力、公众号的信息传播能力与话题策划能力,都让它具备了强大的营销基础。于是从去年起,不少名人、企业或是营销推广机构纷纷依附于这一平台,希望能在生态圈中找到适合自身的营销价值。眼下,基于平台提供营销服务的公司已达到几千家

这种情况下,逐渐改变对营销平台讳莫如深的态度,并开始制定规则,

支持它所接纳的营销方式。一个明显例子是,在打击营销号集赞等行为的同时,联合广点通推出了广告平台。有不少业内人士指出,努力加载广告的,似乎正在朝微博化发展。

应该说,对公众号做营销的态度,经过了三个阶段。袁俊称。在他看来,个阶段属于礼节性诠释,一直以不重复新浪微博走过的道路为警示,拒绝扮演营销工具的角色。在这个阶段,并没有想清楚在这个生态中如何均衡营销的利益。

第二个阶段是示范性镇反。这个时期,不少自媒体号运用各种营销技巧吸金,开始引起大众的反感。为了防止过度营销,对公众号启动过几次镇压。一时间,自媒体们人人自危,不再敢大张旗鼓,而是将营销路数变得更加隐晦。而本身,也为推出自身的广告平台做好了铺垫。

到了第三阶段,随着广告平台公测,从商业利益出发,对那些自媒体大号实行招安,将其纳入吸金体系内。而公开阅读、点赞数,可以看做对营销规则的精细化雕琢。要知道,在微博的营销生态中,一个账号的内容、转发、评论和点赞次数都是公开的,连关系链也是透明的。

从这个角度看,并不是抵制营销工具,而是抵触做像新浪微博那样的营销工具,袁俊称,公众号只要不做生态环境的破坏者,愿意归入的商业体系,那么也并不介意分其一口饭吃。

数据攻防战

既便偶尔会有忧伤眼下,在公布阅读数和点赞数之前,希望利用公众号进行营销的广告主们只能通过运营者所报的粉丝数,预估一个投放效果。但事实上,不少声称粉丝无数的公众号,投放效果却十不断打造自己的心态分一般。这是因为,许多公众号与读者的互动并不活跃,文章的阅读率很低,这一现象直接导致广告的价格虚高。

在理想状态下,当公众号的各种数据公开之后,广告主们的推广就会有据可依,进而把有限的营销费用投到那些阅读量大、互动率高的公众号上。

过去,一些自媒体的玩法很野,在新的规则下,它们应该会收敛一些。袁俊称。他告诉,平均而言,公众号推送的一篇文章的打开率为10%,能够达到20%的很少。也就是说,将阅读数乘以10,大概可以判断公众号的真实粉丝数。举例来说,假使一个公众号的粉丝数有10万,但一篇文章的阅读数只有1000次,那么这个公众号的真实粉丝数大约为12000人,其余的都是僵尸粉。

但话说回来,只要有指标,造假者们便会有机可乘。针对APP榜单,有刷榜公司;针对站,有刷流量的公司;面向淘宝,则有刷皇冠和交易量的公司可以预见,一旦公开公众号的阅读量和点赞数,那些假数据公司便会一窝蜂地刷粉丝数和阅读量。这种情况下,如何判断数据的真假,成了广告主和平台面临的又一个问题。

对此,袁俊显得并不太担心。营销和淘宝刷皇冠不一样,淘宝的数据比较封闭,又面临IPO,外界较难了解店铺究竟有多少销量。他说道,相比之下,对于的图文转化率,大家基本都心里有数。

在他眼里,将数据公开其实是将广告的效果测量向前推进了一步,但实际上,广告主可以采取更多方式,来衡量营销的真实效果。比如,品牌方可以在公众号上发布线下活动的信息,看到底有多少粉丝来参与线下的活动。假使上的粉丝在合理情况下是线下活动人数的3倍,但实际参与线下活动的人数非常少,那么也就不难知晓,公众号的水分有多大了。

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