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女性生活调查品牌和名牌消费由时尚走向常态

2018-11-28 15:39:35

女性生活调查:品牌和名牌消费由时尚走向常态

由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心、华坤女性消费指导中心联合主编的 女性生活蓝皮书 《2007年:中国女性生活状况报告》近日由社会科学文献出版社出版。 女性生活蓝皮书 指出,调查显示,品牌和名牌消费在早些年曾是少数城市女性的时尚,现已走向为女性消费的常态。 城市女性消费状况年度调查自2005年开始,每年进行一次。2006年10月至12月,华坤女性消费指导中心开展了 2006年城市女性消费状况调查 。本次调查为问卷调查,共发放2000份问卷,回收问卷1991份,其中有效问卷1955份,有效回收率97.8%。调查覆盖东、中、西部不同规模经济发展水平的城市,包括北京、长沙、成都、大连、广州、哈尔滨、杭州、昆明、兰州、南昌、南京、南宁、宁波、青岛、上海、天津、武汉、西安、郑州、重庆等20个大中城市。 品牌和名牌消费在早些年还是少数女性的时尚。随着女性收入水平的提高和品牌意识的增强,近些年有越来越多的女性加入到品牌和名牌消费的行列。这次对11种消费品的调查结果显示,被调查女性消费的品牌和名牌的比例由大到小排列的顺序是:家电产品(63%)、数码产品(60.2%)、化妆品(58.3%)、食品饮料(58%)、药品(57.9%)、日常用品(52%)、服装(48.1%)、保健品(46.1%)、珠宝首饰(41.6%)、休闲文化消费(40.7%)、服饰(34%)。 被调查女性在食品饮料消费中,品牌和名牌消费为10%的占14.2%;20%的占7.7%;30%的占5.9%;40%的占3.5%;50%的占11.0%;60%的占4.8%;70%的占5.7%;80%的占12.6%;90%的占12.0%;品牌和名牌消费为100%的占18.6%;不买品牌和名牌的占4.0%;此比例的平均值为58.3%。 被调查女性在日常用品消费中,品牌和名牌消费为10%的占12.6%;20%的占11.7%;30%的占7.0%;40%的占5.7%;50%的占14.7%;60%的占7.0%;70%的占8.7%;80%的占10.8%;90%的占7.9%;品牌和名牌消费为100%的占11.5%;不买品牌和名牌的占2.3%;此比例的平均值为52.9%。 被调查女性在服装消费中,品牌和名牌消费为10%的占11.0%;20%的占12.0%;30%的占11.5%;40%的占10.3%;50%的占13.5%;60%的占7.5%;70%的占8.4%;80%的占8.5%;90%的占7.2%;品牌和名牌消费为100%的占6.7%;不购买品牌和名牌的占3.5%;此比例的平均值为48.1%。 被调查女性在服饰消费中,品牌和名牌消费为10%的占18.6%;20%的占14.8%;30%的占10.4%;40%的占8.5%;50%的占11.2%;60%的占4.3%;70%的占4.4%;80%的占4.9%;90%的占3.4%;品牌和名牌消费为100%的占4.4%;不买品牌和名牌的占15.1%;此比例的平均值为34%。 被调查女性在化妆品消费中,品牌和名牌消费为10%的占11.2%;20%的占7.9%;30%的占6.2%;40%的占4.8%;50%的占8.5%;60%的占4.2%;70%的占5.0%;80%的占8.0%;90%的占10.4%;品牌和名牌消费为100%的占25.8%;不买品牌和名牌的占8.1%;此比例的平均值为58.3%。 被调查女性在珠宝首饰消费中,品牌和名牌消费为10%的占11.5%;20%的占7.5%;30%的占5.0%;40%的占3.5%;50%的占8.0%;60%的占3.6%;70%的占4.1%;80%的占5.5%;90%的占5.0%;品牌和名牌消费为100%的占18.1%;不买品牌和名牌的占28.2%;此比例的平均值为41.6%。 被调查女性在药品消费中,品牌和名牌消费的为10%的占14.7%;20%的占5.7%;30%的占4.8%;40%的占2.7%;50%的占6.8%;60%的占4.1%;70%的占5.1%;80%的占7.5%;90%的占9.6%;品牌和名牌消费为100%的占28.6%;不买品牌和名牌的占10.3%;此比例的平均值为57.9%。 被调查女性在保健品消费中,品牌和名牌消费为10%的占11.1%;20%的占6.3%;30%的占4.6%;40%的占3.0%;50%的占7.9%;60%的占3.5%;70%的占3.6%;80%的占5.8%;90%的占6.1%;品牌和名牌消费为100%的占22.5%;不买品牌和名牌的占25.7%;此比例的平均值为46.1%。 被调查女性在数码产品消费中,品牌和名牌消费为10%的占8.4%;20%的占5.6%;30%的占3.5%;40%的占2.8%;50%的占5.8%;60%的占3.6%;70%的占4.8%;80%的占7.3%;90%的占10.3%;品牌和名牌消费为100%的占32.5%;不买品牌和名牌的占15.4%;此比例的平均值为60.2%。 被调查女性在家电产品消费中,品牌和名牌消费为10%的占8.6%;20%的占5.7%;30%的占3.8%;40%的占3.4%;50%的占5.6%;60%的占3.0%;70%的占4.8%;80%的占9.1%;90%的占13.2%;品牌和名牌消费为100%的占31.4%;不买品牌和名牌的占11.4%;此比例的平均值为63%。 被调查女性在休闲文化消费中,品牌和名牌消费为10%的占14.7%;20%的占11.5%;30%的占8.6%;40%的占7.4%;50%的占14.3%;60%的占5.6%;70%的占7.0%;80%的占6.8%;90%的占4.8%;品牌和名牌消费为100%的占6.2%;买品牌和名牌的占13.1%;此比例的平均值为40.7%。 (本文数据资料来源:《2007年:中国女性生活状况报告》P)

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