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数字媒体的未来中国市场电视媒体即将被

2019-03-09 22:50:24

数字媒体的流行已经有将近二十年的历史,BusinessInsider为我们总结了一些趋势和要点。虎嗅摘编:

中国目前占全球智能销售约25%的份额。

中国互联市场规模是美国的两倍。

谁说没人为内容付费?数字内容付费收入呈爆发性增长态势。

内容消费完全化。

平面媒体已经被颠覆了。电视会是下一个吗?值得注意的是,人们的收视习惯已经改变了。

付费电视订阅正在呈下降的趋势。

越来越多的观众通过互联收看实况事件。

在Business Insider主编Henry Blodget的这份报告里,他尤其强调了数字内容的商业前景以及营销新趋势,如下:

是否记得有人曾预言,没有人会为数字内容而付费?但实际上,

数字媒体的未来中国市场电视媒体即将被

数字内容收入的增长势头十分迅猛,从2005年到2011年,数字内容收入增长了7倍,而且数字广告的收入仍然在快速增长。数据显示,美国大型的科技和媒体公司,接近40%的广告营收来自数字广告。

目前,电视仍然占据了多的广告市场份额,络广告紧跟其后,纸媒的份额被进一步压榨,谷歌在美国的广告营收达到了报纸和杂志广告营收的总和,数字化正在颠覆整个媒体行业。

但现在有一个问题就是,电视是否会成为下一个受害者?虽然现在电视机广告的支出仍在增长,但是付费电视用户的数量增长却已经放缓,络视频快速增长,越来越多的用户通过互联收看直播。数字视频广告不断增长,因为数字化显然比电视更廉价。

历史的发展告诉我们什么?随着消费习惯的改变,纸媒并非是可以被颠覆的媒体。数据显示,美国人在社交络上逗留的时间超过门户站。全球七分之一的人口在使用Facebook,而用户在雅虎逗留的时间则逐年减少。

在络广告方面,谷歌、Facebook和其他公司占主导,其中,Facebook成功超越微软、雅虎和AOL。此外,Youtube、Hulu、Glan、Twitter、Demand等公司也在蚕食门户站的份额。

有人提出疑问,以Facebook为代表的社交站规模会否超过谷歌等传统互联门户?答案是:不可能!谷歌就像在商店里打广告,而Facebook就像在派对里打广告。社交站对商业站流量的贡献很少。

此外,电子零售商正在打造的广告业务已经强势崛起,亚马逊一年的广告收入已经超过10亿美元,电子商务继续抢占市场分额,新品牌正将市场营销与商务混合。

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